Yoga in Innsbruck. Website ohne CMS.

01 · Die Ausgangslage

Sechs Bereiche, zwei Orte.

Yoga für Athlet:innen, Klassen im Studio, Privatstunden, Firmenyoga, Yoga im Hotel, dazu Kurse und Events: sechs Bereiche, verteilt auf Innsbruck und Kitzbühel. Die zwei Orte sind Biografie. Aufgewachsen ist Lisa in Jochberg, zehn Kilometer von Kitzbühel entfernt, heute lebt sie in Innsbruck. Auch die Breite des Angebots hat ein Fundament: rund 400 Stunden Ausbildung, von Hatha Vinyasa Flow über Yin bis Somatic Yoga.

Die Website musste das ordnen, ohne beliebig zu wirken: das Hotel genauso ansprechen wie die Athletin, und dabei so persönlich bleiben wie der Unterricht. Dazu ein nüchterner Befund: Solche Inhalte ändern sich ein paarmal im Jahr, nicht jede Woche. Daraus folgt die ganze Bauweise.

02 · Kein CMS

Die Entscheidung gegen das System.

Ein CMS beantwortet eine Frage: Wie veröffentlichen viele Menschen laufend neue Inhalte? Auf leyoga.at schreibt niemand laufend. Preise, Fotos und Angebote ändern sich selten genug, dass dafür kein System laufen muss. Geblieben wären nur die Pflichten: Zugänge, Updates, Plugin-Konflikte, Backups.

leyoga.at hat deshalb kein Backend, keinen Login und keine Plugins. Die Seite liegt fertig gebaut am Server und kennt keine Wartung, die man versäumen könnte. Das ganze Angebot steht auf einer Seite, jeder der sechs Bereiche hat einen eigenen Sprunglink: Fragt ein Hotel an, schickt Lisa den Link, der direkt dort landet, kein „scroll mal runter“.

Komplexer geht immer, ich baue sonst auch Anwendungen mit Datenbank, Login und Auswertungen. Hier wäre genau das im Weg gestanden. Einfach war nicht die kleine Lösung, sondern die passende.

03 · Die Zusammenarbeit

Die Handschrift war schon da.

Lisa kam nicht mit einer vagen Idee, sondern mit einer fertigen Marke: Logo, Farbwelt, Bildsprache, alles aufeinander abgestimmt. Dazu legte sie Designmuster vor, Referenzen und eine genaue Vorstellung davon, wie ihre Seite wirken soll. Auch die Fotos gehören zu dieser Handschrift, aufgenommen von Bianca Stubler und Jasmin Bachmann, beide auf der Seite namentlich genannt. Die gestalterische Richtung stand vom ersten Gespräch an, und sie war gut.

Die Texte genauso: Jede Zeile auf leyoga.at hat Lisa selbst geschrieben, von der Begrüßung bis zu den Yogastilen. Ihr Leitgedanke steht dort in vier Worten, „vom Tun ins Sein“. Wenn sich die Seite persönlich anfühlt, dann deshalb: Es sind ihre Worte, ihre Farben, ihre Bilder.

Meine Aufgabe war die Übersetzung: aus Marke, Mustern und Texten eine Website, die ohne Ballast lädt, für Google lesbar ist und keine Pflege braucht. Die erste Version stand nach wenigen Tagen im Netz, als echter Link fürs Handy. Lisas Rückmeldungen kamen schnell und klar, ich habe verfeinert, bis alles gestimmt hat.

04 · Die Pflege

Änderungen sind eine Nachricht.

Der Teil, den sonst ein CMS übernimmt, ist heute ein Chatverlauf. Ein geänderter Preis, ein neues Foto, ein neues Angebot: Lisa schreibt mir eine WhatsApp, ich baue die Änderung ein und schicke ihr einen Vorschau-Link. Sie prüft das Ergebnis am Handy, erst dann geht es live. Kein Login, kein Handbuch, nichts, das gepflegt werden will.

Und was sich wirklich laufend ändert, liegt gar nicht erst auf der Seite. Termine, ob Selfcare Sundays, Yoga und Brunch in Innsbruck oder Yoga und Frühstück in Kitzbühel, legt Lisa selbst in ihrem Kalender-Tool Luma an, die Website führt an mehreren Stellen direkt dorthin. Neuigkeiten laufen über ihre WhatsApp-Gruppe, die Klassen im Antaratma Yogashala sind verlinkt statt abgetippt. Jede Zuständigkeit bleibt, wo sie hingehört: Lisa verwaltet ihr Angebot, ich halte die Seite auf Stand.

05 · Tempo und Auffindbarkeit

Was nicht drin ist, lädt nicht.

leyoga.at lädt ohne einen einzigen Fremd-Request: keine Tracker, keine externen Skripte. Die Seite setzt keine Cookies und speichert nichts auf den Geräten ihrer Besucher, ein Einwilligungs-Banner braucht sie deshalb nicht. Beim Laden blockiert nichts und nichts verschiebt sich, beides misst Lighthouse mit exakt null. Das ist keine Optimierung im Nachhinein, das ist die Bauweise.

Dieselbe Bauweise trägt die Auffindbarkeit. Lisas Angebot steht nicht nur als Text auf der Seite, sondern maschinenlesbar daneben: Adresse und Koordinaten, das Einzugsgebiet Innsbruck, Kitzbühel und Tirol, ihre Ausbildungen, ihre vier Stile und ihre Privatstunden-Preise. Der SEO-Wert in Lighthouse liegt bei 100 von 100, am Handy wie am Desktop. Was davon im Suchergebnis landet, entscheidet Google, genauso wie das Ranking. Dass Google alles davon lesen kann, ist Sache des Baus.

Lisa kenne ich, seit ich auf der Welt bin. Als Jochberger haben wir so manches Brot geteilt. Die Arbeit an ihrer Seite hat mir unheimlich Spaß gemacht, der Druck war trotzdem hoch: mein erstes echtes Kundenprojekt, und ich wollte Lisa nicht enttäuschen. Sie hat es mir leicht gemacht, hat mir die Seite zugetraut und entschieden, wenn eine Entscheidung anstand. Eine bessere erste Kundin hätte ich nicht haben können. Was sie selbst dazu sagt:

06 · Details